Francesc Masana

Aquello de que “La conversión de un sitio Web inicia precisamente cuando el SEO desaparece” quizás no aplique para estos tiempos de cambio…

En tiempos de re-crisis financiera, es común escuchar cómo los presupuestos de las empresas se vuelven cada vez más ajustados, llevando a sus gerentes a cuidar mucho más en dónde invierten su dinero.

Y aunque esto no está “mal”; el tema radica en que ahora la expectativa de ese dinero invertido se duplicó y esperan mucho más “a cambio” por el mejor precio posible.

Y esto se aplica también para este “mundillo” del posicionamiento en buscadores SEO; donde ahora, además de lograr una muy buena posición (Top 3, No 10), los clientes esperan un retorno de la inversión (ROI) más alto que nunca.

Para esto, quizás sea necesario encarar la “realidad” de la economía mundial, y darse cuenta que nuestra labor debería ir mucho más allá de unas posiciones relevantes y tráfico hacia un proyecto; ahora se trata de una estrategia económica integral que involucre más que la optimización de un sitio Web como tal.

La obligación de cualquiera que se autoproclame “Experto-SEO”, estará en identificar todos aquellos posibles factores relevantes de cara a incrementar las ventas, los contactos y demás elementos relacionados con las personas a quienes se intenta vender el producto o servicio: los usuarios-visitantes.

Es decir; olvidémonos por algún momento de posiciones, algoritmos y enlaces, para enfocarnos en aquellos detalles que están haciendo que los visitantes decidan -o no- comprar o reservar lo que ofrecemos u ofrece el cliente.

Para esto se hace indispensable un conocimiento sobre el tema de la Analítica Web, el cual permita identificar otros componentes de la ecuación en torno al comportamiento del consumidor que navega en Internet.

Todo esto podría suceder si nosotros mismos, nuestro cliente – o un tercero- se hace cargo de un análisis e interpretación exhaustiva de datos.

Sin considerarme un experto en el tema de analítica Web, estos son 3 valores a los que pongo especial atención cuando reviso datos estadísticos de tráfico:

1. Porcentaje de Rebote (Bounce Rate)

Si traes clientes y ellos no pasan de “tocar la puerta”; algo anda mal. Habíamos conversado del tema hace algún tiempo acá.

2. Efecto Cola-Larga (Long-Tail)

Aún con el reciente “Not-Provided” de Google, es importante considerar todas las posibles combinaciones “reales” que utilizan nuestros visitantes. Esto sin duda es de vital ayuda a la hora de determinar qué información es más relevante mostrarles (Un poco más sobre el tema acá).

3. Tiempos Promedio de Estadía-Cantidad de páginas vistas

Con el auge de las redes sociales por ejemplo, muchas veces se “confunden” o mal interpretan los datos que reflejan que “no todo lo que brilla es oro”.

La interpretación y el análisis de estos y muchos otros datos, son quizás más útiles de lo pensamos. Con ellos se pueden tomar decisiones desde implementación de cambios en la arquitectura de información, hasta temas de diseño y otros.

Lastimosamente, muchas veces el enfoque parece que se concentra en la consigna de ganar y ganar posiciones a como dé lugar, perdiendo las múltiples oportunidades que un buen análisis estadístico nos complementa en nuestra labor como SEO´s.

¿Qué otros datos utilizas para mejorar tu ROI?

Este post lo redacté después de esta lectura, que recomiendo (inglés).

Es muy común creer que las personas quienes tienen un sitio Web en línea, conozcan todos los detalles del mismo de cara a los motores de búsqueda.

Sin embargo, la realidad es tan diferente pues queda demostrado cuando ni siquiera saben qué es o quién les compró el nombre de dominio

En todo caso, cada vez que alguien me contacta para algún servicio de posicionamiento en buscadores SEO, procuro una reunión para en primera instancia demostrar si el sitio Web está “apto” – o no- para optimizarse.

Seis pasos que me ayudan al “auto-examen SEO” son:

1. Páginas Indexadas

Mediante un comando “site:nombrededominio.com” en la caja de búsqueda de Google, se puede determinar un número aproximado de páginas indexadas en este buscador. Este punto es básico pero fundamental, pues es requisito indispensable la indexación antes de pensar en el posicionamiento.

2. Meta-Datos

Suponiendo que algunas páginas están indexadas, el siguiente paso es que ellos mismos lean textualmente lo que Google está mostrando de su sitio Web por medio de los snippets. Comúnmente se descubre que muchas de sus páginas –para no decir todas- tienen la misma información; o peor aún, carecen de contenidos relacionados.

3. Textos “planos”

Algunos intentan sorprenderme con sus diseños coloridos, animaciones y música. Sin embargo, una vez que utilizo herramientas como SEO-Browser queda al descubierto lo que en realidad está “leyendo” el buscador… quizás pocas líneas de texto relevantes en secciones principales del sitio Web.

4. Velocidad de Descarga (PageSpeed)

Muchos desconocen cuánto pesa su sitio Web, y como factor relevante para el posicionamiento es indispensable considerarlo. Algunas herramientas como el Page-Speed para navegadores como Firefox y Chrome, pueden decirnos cuál es la “nota” de velocidad de descarga del sitio Web en estudio. Con estos datos, se pueden tomar muchas decisiones, como la optimización de imágenes, entre otras.

5. Administradores de Contenidos (CMS)

Últimamente se desarrollan sitios Web con plataformas de administradores de contenidos como Joomla, WordPress, Drupal- entre muchos otros, los cuales no están debidamente optimizados para ni siquiera la optimización de código fuente para cada página. Y aunque contengan extensiones SEO, habrá que instalarlas para tales efectos.

6. Enlaces Entrantes

Como único factor “Off-Site”, intento que ellos mismos descubran cuántos y cuáles sitios poseen un enlace hacia el sitio Web en estudio. Con herramientas como OpenSiteExplorer siempre se sorprenden de los resultados, sobre todo cuando han contratado a “alguien” que se aprovecha de su ignorancia en el tema y coloca enlaces hacia su portafolio de diseño por ejemplo.

No siempre es el caso, pero generalmente se descubre que el sitio Web quizás no está del todo “listo” para optimizarse como se creía, y habrá que realizar algunos ajustes antes de proceder con la estrategia SEO…

El objetivo de este “Auto-Examen SEO Práctico” realmente es educar un poco en el tema SEO a los potenciales clientes o amigos, o al menos, demostrarles que en realidad sabemos lo que hacemos y quizás bajar la expectativa de resultados esperados por nuestro trabajo

¿Qué otros aspectos incluirías en esta primera visita del paciente SEO?

Fuente de imagen utilizada.

Hace una semana, Google anunció que haría las búsquedas más “seguras” para sus usuarios.

Mucho se ha dicho al respecto en foros y blogs sobre SEO, pues de alguna manera esto repercute en nuestro trabajo diario de análisis de tráfico hacia proyectos propios o de clientes.

Hago una breve recopilación con extractos textuales de muy buenos artículos que encontré al respecto en castellano:

Iñaki Huerta (@ikhuerta)

Sencillamente, vamos a ir perdiendo progresivamente datos sobre las keywords exactas con las que entran nuestros usuarios. Si, podremos seguir trabajando, pero no al mismo nivel al que estamos acostumbrados. Volveremos poco a poco, a tiempos en los que la intuición muchas veces es más importante que el Dato. Personalmente eso me jode, porque facilita el trabajo a los malos SEOs, aquellos que no miden y te hacen promesas que no pueden probarte…

Miguel López (@tallerseo)

Básicamente saca del informe de palabras clave aquellas que hacen estos usuarios. En un principio un porcentaje pequeño, pero normalmente un perfil de público muy muy segmentado: varones, adultos, geeks, profesionales del marketing online. Vamos, el 60% de internet.

Richard Johnson (@rjohnsonh)

…si la principal razón de este cambio, es la protección y seguridad de los datos de los usuarios, se discrimina entre búsquedas orgánicas y búsquedas pagadas. Solo este cuestionamiento, despierta suspicacias acerca de si en el fondo, esto se tratase de convertir el SEO en una labor titánica a favor de potenciar el uso de palabras y anuncios pagados bajo la plataforma de AdWords.

Lino Uruñuela  (@errioxa)

El problema sería que Google hiciese esto con todos los usuarios y no sólo con los que están logueados. Ya que si hiciese esto sólo Google Analytics podría ofrecernos esos datos y ningún otro sistema de analítica web ya que oculta el parámetro “q” en la url de referencia y no podrían saber por qué palabra entra.

Fernando Maciá (@fernandomacia)

Si su Web tiene algún tipo de personalización de contenido basada en la palabra clave origen de la visita, debe saber que a partir de ahora esta personalización no funcionará para un cierto porcentaje de sus visitas.

En lo personal he notado un pequeño porcentaje de palabras clave con la leyenda “not provided” desde Google Analytics, digamos que “poco” significativo en la mayoría de los casos… pues no representa ni el 1%.

Sin embargo, está claro que esto podría ser apenas el inicio de una movida astuta por parte de Google; o, simplemente nos está recordando que ellos son un negocio y no tienen la mínima obligación de compartir los datos –como hasta ahora lo han hecho- o que estos datos tendrán precio de ahora en adelante… a pesar de que el mismo Matt Cutts comunicara en este video que Google tienen un concepto muy positivo hacia la comunidad SEO

¿Crees que este sea un indicador de algo “más grande” por venir parte de Google?

Dentro de una semana, estaremos en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) desarrollando el primer MozCation de Latinoamérica. El mismo se presentará en el Auditorium de la Escuela de Postgrado de la UPC (Lima, Perú).

Como les había comentado antes, la gran comunidad SEOmoz estaba invitando a todos los SEO´s del mundo para se “llevaran” a sus ciudades un evento patrocinado por ellos mismos… y Lima fue uno de los favorecidos.

De hecho, si quieres mirar el video que envió Rand a las personas que nominaron Lima diciéndoles que ganaron, aquí.

La agenda del evento estará a cargo de cuatro ponentes:

• Rand Fishkin de SEOmoz- Tema: Las redes sociales impactan tu SEO y tácticas para sacar provecho a ellas.
• Rodrigo Stockebrand- Tema: La auditoría SEO: 7 puntos claves para el buen posicionamiento.
• Tom Critchlow de Distilled- Tema: SEO Empresarial: Administrando el SEO para grandes sitios y compañías.
• Carlos Chacón (un servidor)- Tema: 5 ½ consejos para un mejor Keyword Research en Español.

En lo personal me parece excelente este tipo de iniciativas sobre todo en países de la región, y de paso felicito a todos los organizadores del evento que hasta su propio blog desarrollaron (de hecho de ahí tomé la genial imagen de arriba, donde Roger visita Chan Chan)

Si vives cerca o andas por allá, visita el sitio oficial para anotarte en la lista de espera... pues se agotaron las entradas!!!

¡Será un placer conocer a nuevos colegas y personas interesadas en aprender sobre este “mundillo”  SEO!

:::: ACTUALIZACIÓN ::::

Parte de mi presentación grabada en vídeo por La República.pe

Un par de enlaces relacionados recomendados:

• Mira las presentaciones y videos de Mozcation Lima aquí.
• Un excelente resumen del evento acá.

Alguna vez conversamos sobre “cuánto debería durar un trabajo SEO”, donde una gran mayoría coincidimos en que una estrategia SEO debería de ser como mínimo de seis meses, y extenderse hasta el “Infinito”… según cada caso en particular.

Todavía mantengo mi posición de no realizar contratos menores a seis meses… aunque preferiblemente a un año plazo.

Pero; ¿Cuál es la realidad?

Aunque dedico la mayoría de mi tiempo a proyectos propios, también laboro para ciertas empresas como consultor SEO, en donde es común que se realicen contratos en los cuales se establecen los montos de inversión, el tiempo del servicio, entre otros detalles.

En el supuesto que todo haya resultado según lo esperado para ambas partes, sucede que después de brindado el servicio algunas empresas se cuestionen si deberían cancelar el servicio, pues están “satisfechos” y consideran que su sitio Web está posicionado (en un top3).

Si bien esto no está del todo “mal”, es importante considerar que Google implementa más de 500 mejoras a su algoritmo cada año.

Mira este video que lo explica más en detalle (está en inglés ):

Por otro lado, con esta ola “social”, PANDA, etc. se hace necesario un trabajo SEO diligente que se mantenga al tanto del día a día del mundillo. De ahí que muchas empresas incluso decidan en su mayoría contratar un colaborador SEO externo en vez de mantenerlo en planta (Lee las razones).

Siendo así; ¿Cuándo se debería entonces terminar el trabajo SEO?

Nunca.

El trabajo de optimizar sitios es una labor constante, que requiere de mucha práctica (prueba, error) y que pretende mostrar resultados positivos en un mediano o largo plazo. En otras palabras: el SEO es un proceso; no un proyecto.

Ya sea que las empresas decidan contratar a un SEO externo, o cuenten con las personas competentes para ejecturar el trabajo, deberán de considerar que la inversión para el SEO no se trata de algunas semanas o meses – a menos que los resultados sean malos por supuesto. Caso contrario, el SEO y/o responsables de la estrategia deberán ser capaces de alcanzar pero sobre todo mantener resultados – indistintamente de los cambios de algoritmo que sucedan en el camino…

Y aunque nadie puede garantizar resultados, yo insto a que los clientes sigan el consejo que el mismo Google indica:

Si está considerando la posibilidad de contratar a un SEO, cuanto antes lo haga, mejor.

No hay excusa para dar de alta un trabajo de optimización SEO… a menos que tengas personas dedicadas 100% a esto dentro de tu empresa, o lo hagas concienzudamente tú mismo

¿Qué opinas sobre este tema?

Hace algunos meses atrás hablamos sobre la velocidad de descarga y el SEO. Para ese entonces, mencionamos algunas herramientas como YSlow, WebPagetest entre otras.

Leyendo este artículo, parece que esas herramientas quizás no fueron suficientes, por lo que Google lanzó su propia herramienta llamada Page Speed Service.

¿Qué tiene de diferente?

Se trata de un servicio en línea que visitará tu propio servidor, toma el contenido de tu sitio Web y lo “cachea” en algún servidor de Google. Para esto, “solo” necesitarás cambiar tus DNS hacia Google.

De alguna manera, esto le garantiza a Google que los visitantes vayan a sus propios servidores en vez del tuyo, los cuales tendrán mejores tiempos de respuesta – en buena teoría.

De hecho, se jactan de mejorar hasta en un 60% la velocidad de tiempo de descarga en algunos casos, y hasta podrán re-escribir tu sitio automáticamente si lo permites…

Sin ser especialista en Redes u otra materia relacionada, lo que Google pretende no es solo “mejorar” el tiempo de descarga de tu sitio para los visitantes, sino llegar a ser un proveedor de hospedaje (Web hosting) paralelo & para sus propios intereses.

Es decir; siempre necesitarás tu proveedor de hosting Web para hacer los cambios y demás; pero por otro lado, Google tomará la información para luego hacer el “cache” y propagarlo dentro de sus propios servidores.

De momento la opción es gratuita y Google limitó el acceso a un número determinado. Sin embargo anunció que el servicio tendrá un costo competitivo posteriormente.

El servicio se compara con el de CloudFlare (un servicio muy interesante pero que nunca lo he utilizado), aunque supuestamente este último nunca “cachea” tu sitio Web.

Según algunos, con esta herramienta Google sugiere ser tu proveedor de hosting para tus contenidos – por decirlo de alguna manera, optimizando él mismo la velocidad de descarga de tu sitio Web.

Cierto o no, el tema es que con esto Google tendrá sin lugar a dudas mayor control sobre tu sitio Web –datos para ser exacto… y podría llegar a ser un proveedor de hosting de “clase mundial”

Por ahora: ¿Confías tanto en Google como para utilizar este nuevo servicio?

Hace una semana el contrato entre Google y Twitter expiró, dando como resultado la desaparición de resultados en tiempo real (RealTime Search) del cual comentamos hace casi un año atrás.

Basado en esto, así como el nuevo Google+, el temido PANDA y este Slide de la presentación de Rand Fishkin –SEOmoz- presentado en el SMX Advanced anterior, me gustaría que participaras en la encuesta:

¿Qué otro(s) factor(es) de posicionamiento crees que Google utilizará con MAYOR fuerza en el futuro cercano? (Puedes seleccionar varios a la vez).
Take Our Poll

Te agradezco mucho tu participación

¿Cómo? ¿Existen mandamientos para la construcción de enlaces?

Así parece ser. Después de toparme con esta imagen, parece que algunos siguen obsesionados preocupados con el tema de los enlaces.

Analicemos los primeros cinco mandamientos:

1. Incrementar la cantidad de enlaces desde sitios diferentes
2. Obtener enlaces de calidad desde sitios confiables (educativos, del gobierno)
3. Utilizar Anchor-Text diferentes que aporten valor a tu sitio Web
4. Colocar enlaces no solo desde mi página de inicio, sino páginas internas
5. Adquirir enlaces desde diversos sitios (editoriales, blogs, foros, etc.)

Para algunos SEOs, la tarea de conseguir enlaces está de primero en su estrategia de posicionamiento en buscadores. Y aunque no estoy totalmente en desacuerdo con esto, es importante considerar la construcción de enlaces pero como parte del proceso de optimización, aunque sin que esto sea “lo primero por hacer”.

Alguna vez pregunté: ¿quién dijo enlaces? precisamente porque trataba de demostrar que es posible posicionar un sitio… aun sin algún enlace. Mantengo esa posición, y creo más bien en el Link Baiting, el cual consiste en conseguir enlaces desde diversas fuentes… pero sin ingredientes artificiales.

De hecho, tres argumentos demostrados del Link Baiting son:

1. Es una técnica no penalizada por los buscadores (White Hat)
2. Resulta mucho más económico – pues no necesitas comprar enlaces
3. Requieres solo tiempo además de creatividad para obtenerlos

Con la llegada de las redes sociales, el Link Baiting parece incluso un poco más sencillo en relación con el Link Building… pues puedes hacer que tu contenido “vuele” por medio de enlaces aquí y allá

¿No crees?

Enlace de imagen.

La comunidad SEOmoz está invitando a todos los SEO´s para se “lleven” a sus ciudades un evento patrocinado por ellos mismos.

La idea  es hacer una pequeña reunión de dos o tres horas, con dos o cuatro profesionales SEO que intercambien ideas, compartan información, etc. (networking).

Para nominar tu ciudad, país, estado, solo debes crear algún contenido explicando el porqué el evento debe ser en tu ciudad, por ejemplo mediante:

• Un vídeo
• Un post en tu blog
• Una canción
• Una foto
• Un dibujo

Posteriormente, debes completar este formulario donde debes colocar el enlace apuntando a tu contenido.

Por último, debes compartir en Twitter para que tus seguidores apoyen la iniciativa! Las nominaciones se recibirán hasta el próximo 24 de Mayo…

Sería interesante nominar un país donde se hable español, ¿cuál propones?