Francesc MasanaInvestigant la Web

Después de varios meses de estar en suspenso y como una “predicción” del mismo Matt Cutts en diciembre anterior, la semana anterior se hizo oficial el buscador en tiempo “real” de Google!

Y aunque mi primera impresión el mismo día de su lanzamiento no fue buena…

… luego todo volvió a la normalidad por medio de su propia URL http://www.google.com/realtime ;)

Según su única página de aterrizaje, lo “nuevo” para estas búsquedas en tiempo real es que:

• Filtro de resultados: Señalan los resultados según el lugar, tiempo, y más
• Ver conversaciones completas: Leer completos los hilos de las conversaciones para obtener contexto sobre cualquier tema

Y aunque en esta etapa todo parece ser más un “experimento” que otra cosa (mira la URL del enlace), las primeras impresiones sobre su uso y carencias son varias… comparto algunas de las razones expresadas por @rww:

Alertas de Actualizaciones

Los usuarios deberíamos poder suscribirnos a canales o feeds –por medio de RSS- de cambios a los resultados de búsqueda que nos “avise” cuando algo nuevo sucede (Algo así como las alertas de Google).

Fuentes Adicionales

Tiempo real no significa solo Twitter & Facebook. Existen muchos otros elementos en la Web en tiempo real que podrían ser tomados en cuenta.

Opción a seleccionar las Fuentes

¿Has hecho algunas búsquedas? Si así es, habrás notado que los resultados están dominados por Twitter (no me sorprende), por lo que sería interesante poder limitar las búsquedas a Twitter, Facebook de manera más sencilla (actualmente debes configurar las opciones en búsqueda avanzada y especificar el dominio como por ejemplo: “site:myspace.com” en caso quieras resultados filtrados para MySpace).

Filtros más estrictos al SPAM

Como bien lo habíamos comentado antes, aunque dichos resultados ahora son “momentáneos”, Google no es “perfecto” y quienes se dedican al SPAM son personas muy creativas quienes buscarán la manera de que sus resultados aparezcan la mayor cantidad posible de tiempo.

Habrá que esperar su evolución como producto en el mercado y comprobar si sucede lo mismo que Google Wave (muere en el intento) o más bien recibe un Buzz positivo así como el recién servicio de Chat de video y voz de Gmail…

Tú; ¿Qué opinión le mereces al respecto?

Después de la anunciada alianza entre Yahoo! & Bing, parece que todo pasó del “dicho al hecho” y ambos buscadores mostrarán exactamente los mismos resultados en sus posiciones orgánicas esta semana (aunque ya es posible verificarlo en la leyenda inferior en Yahoo! Que lee: “Powered by Bing™”).

Pero; ¿Y las posiciones cómo varían?

En pocas palabras: si estabas bien posicionado en Yahoo! pero no en Bing, vas a sentir la caída repentina en tus posiciones. Por el contrario; si estabas bien posicionado en Bing pero no así en Yahoo!, el resultado será un incremento significativo de posiciones.

Haciendo un análisis exhaustivo, podrás determinar tu situación en particular ya sea para tus propios proyectos, o tus clientes.

Un ejemplo gráfico de una posición en Yahoo! que durante más de seis meses se mantuvo en TOP10, pero que se desplomó en dos días:

Caso contrario: un ejemplo de una posición en Yahoo! que subió más de 45 posiciones en menos de 48 horas, hasta el TOP10:

El hecho es que sin duda deberíamos considerar algunos factores de posicionamiento relevantes para Bing  -que si bien son bastante similares a Google- los cuales podrían hacer la diferencia en mejorar nuestras posiciones…

Cuatro aspectos a tomar en cuenta si hacemos SEO para Bing:

• Utilizar URL cortas –si es posible- es más ventajoso
• Colocar  palabras clave en Subdominios podría ser significativo
• Optimizar la página de inicio (homepage) es factor indispensable
• Considerar dominios “.net” & “.org” ya que son también efectivos

En síntesis y como bien se concluyó en el estudio de SEOMoz hace algunos meses:

Google y Bing son notablemente similares – la construcción de dos sitios diferentes / páginas de destino por separado – una para cada buscador – podría ser un desperdicio de recursos. Así también; a través del tiempo Bing se parece cada vez más a Google…

¿Qué otros aspectos considerarías relevantes para Bing?

Descarga aquí el Bing Webmaster Center FAQs (PDF-Inglés)

Para un profesional SEO es común que lo contacten personas con ideas o proyectos de todo tipo; algunos con varios años de estar en línea, otros en los que anteriormente han trabajado el posicionamiento en buscadores sin obtener resultados quizás prometidos, y también aquellos que recién están comenzando…

Para estos últimos-aquellos que apenas tienen días de estar en línea- quizás existan varios aspectos adicionales los cuales se deban considerar a la hora de proponer o pensar en iniciar un trabajo de optimización SEO, sobre todo cuando las expectativas de posicionamiento son altas…

Algunos por ejemplo son:

1. Antigüedad del dominio

No es lo mismo un dominio recién comprado, que otro el cual haya sido adquirido años atrás- aunque ni siquiera haya estado en línea con algún portal. El “valor” desde el punto de vista del SEO difiere en ambos casos. En lo personal, prefiero los segundos… aunque cada caso sea único.

2. Nombre del dominio

Ante la escasez de dominios cortos y relevantes, muchos adquieren dominios con excesos de guiones, demasiado largos o con extensiones “.net”, “.info”, etc. No digo que un dominio con estas características tenga “impedimentos” para posicionarse, pero desde el punto de vista del SEO, el nombre del dominio sigue siendo relevante.

3. Nicho de Mercado

Un proyecto nuevo en internet dirigido a mercados altamente competitivos como turismo, casinos, etc. no es igual que para mercados menos “saturados”, pues los tiempos de posicionamiento variarán completamente. Es decir; un proyecto reciente dirigido a un mercado de alta competencia podría representar mucho más esfuerzo de trabajo que otros, con target diferentes.

4. Desarrollo del CMS

Muchas empresas deciden emprender sus nuevos proyectos en línea por medio de administradores de contenidos (CMS), debido quizás a “recomendaciones” por su facilidad de “quitar y poner” sus propios contenidos cuando deseen. Si bien esto no está mal, algunos de ellos lamentablemente son poco o nada amigables para efectos del posicionamiento SEO. En lo personal –y si no tengo opción- me quedo con Joomla, WP o similares.

5. Calidad de Contenidos

Es común que por motivos de rapidez algunos proyectos nuevos ni siquiera posean contenidos desarrollados en algunas o muchas de sus secciones, lo cual representa un desafío adicional. Algunos incluso “delegan” este tema de contenidos a un blog, lo cual tampoco está “mal” pero se requerirá de mucha constancia y dedicación para generar contenidos realmente originales así como relevantes.

6. Hospedaje Web

Por cuestión de costos, algunas empresas deciden hospedarse “temporalmente” en servidores tipo “caseros” de baja calidad, lo que sin duda podría afectar posteriormente nuestro trabajo SEO. Recuerdas aquel artículo: ¿con quién compartes tu sitio Web?

Estos son apenas seis aspectos a considerar si deseas emprender una gestión de SEO a proyectos nuevos, pero sin duda existen muchos más…

¿Qué otros aspectos considerarías importantes al iniciar SEO en proyectos nuevos?

En un post anterior discutimos sobre el estimado de tiempo que un sitio tardaba en perder posiciones cuando se dejaba de optimizar. Pero este post, trata sobre aquellos posibles casos donde nuestros sitios (o de clientes) caen estrepitosamente (repentinamente) en las listas de resultados cuando sí trabajamos en su estrategia de posicionamiento en buscadores SEO…

Si aún no te ha pasado, existe una posibilidad de que suceda en cualquier momento…y sin previo aviso.

Como bien sabemos, el posicionamiento en buscadores se basa en variables diversas, pero su dependencia está sujeta a un algoritmo matemático -aunque es posible que hayan humanos en dicho proceso también; algo que solo Google (o el señor Matt Cutts) sabrán al 100%

Pero, indiferentemente de esto, si has caído repentinamente de posiciones y no las recuperas en un tiempo digamos “prudencial” (máximo dos semanas quizás), es necesario que debas ejecutar una serie de acciones para “corregir” la situación.

Tres de ellas muy sencillas, y las cuales en lo personal siempre me han sido efectivas son:

1. Valida (re-ingresa) tu archivo Sitemap (ya sea que utilices un XML o txt)
2. Revisa el archivo Robots.txt (en caso alguien más tenga accesos al servidor y por error haya excluído todo el sitio)
3. Verifica las fechas de Cache de cada fichero (para ubicarte en el tiempo-espacio y saber si cada página está indexada debidamente)

Dichas acciones son posibles mediante el Google Webmaster Tools, del cual deberías de tener acceso si eres el SEO o dueño del sitio que intentas posicionar…

Ahora bien, dichas acciones podrían ser efectivas siempre y cuando no hayas aplicado técnicas oscuras (black hat) durante el proceso de optimización; pues sino podrías haber caído en penalizaciones en vez de pérdida de posiciones de parte del buscador…

¿Te ha pasado alguna vez? ¿Qué técnicas aplicaste?

Así como habíamos comentado antes, ahora parece que la velocidad de descarga del sitio Web será otro factor más que Google tomará en cuenta para el posicionamiento SEO. (Confirmado por el blog oficial de Google hace un par de días atrás).

Google lo resume más o menos así:

Como parte de ese esfuerzo, hoy estamos incluyendo una nueva señal en nuestra búsqueda de algoritmos de clasificación: la velocidad del sitio. La velocidad de la web refleja la rapidez de un sitio web cuando responde a las peticiones web.

Como bien se menciona también, la velocidad de descarga de un sitio no solo es importante para los buscadores sino también para las personas quienes lo visiten (algo como la “experiencia del usuario ” o UX).

Por otro lado, recomienda cuatro herramientas gratuitas que se podrían utilizar para evaluar la velocidad de tu sitio:

• Page Speed una extensión de código abierto Firefox que evalúa el rendimiento de páginas web y da sugerencias para mejorar.
• YSlow una herramienta gratuita de Yahoo!  -extemsión de Firefox- que sugiere formas de mejorar la velocidad del sitio web.
• WebPagetest muestra una vista en cascada del tiempo de carga para las páginas (más una lista de optimización).
• El Webmaster Tools de Google mismo.

En mi caso personal, me gustaron las dos primeras pues son bastante “sencillas”, fáciles de instalar y aplicar para los sitios (si es que navegas en Mozilla Firefox).

Lo interesante de todo esto es lo que se menciona al final del artículo:

Mientras que la velocidad del sitio es una nueva señal, no lleva tanto peso como la relevancia de una página. En la actualidad, menos del 1% de las consultas de búsqueda se ven afectados por la señal de velocidad del sitio en nuestra aplicación…

Es decir; posiblemente este nuevo factor no tenga tanta “fuerza” como pareciera y debamos seguir enfocándonos en otros factores que impliquen mayor relevancia para alcanzar buenas posiciones…

Igualmente no dudo que quizás sea recomendable construir sitios más “livianos” (CSS en vez de tablas por ejemplo), entre otros detalles importantes… aunque tengo mis dudas hasta dónde pueda llegar a influir este “nuevo” factor para el SEO…

Por último, el artículo menciona que al parecer esto se puso en marcha hace unas pocas semanas después de rigurosas pruebas. Es decir; que si no has visto muchos cambios en los rankings de tu sitio, entonces posiblemente fue que no “impactó” tu proyecto.

¿Qué opinas de todo esto? ¿Será realmente un factor tan relevante -así como aparenta ser- para prestarle considerable atención?

Mira lo interesante que ChicaSEO & Adseok comentan también…

Según este artículo publicado la semana anterior, existen cuatro factores relevantes donde debemos enfocar nuestros esfuerzos de posicionamiento en buscadores SEO para este año 2010 y según el tan “esperado” Google Caffeine.

Hago un recuento de cada una:

1. Velocidad de descarga del sitio

A finales del año anterior y ante la supuesta salida inminente de Google Caffeine después de navidad, Matt Cutts se refirió a este aspecto como “un factor más” para tomar en cuenta.

De hecho recomendó algunas herramientas como esta o esta.

2. Creación de contenidos sociales “frescos”

Desde que algunos buscadores comparten información con Twitter, el tema para Google particularmente se convirtió en el “Real-Time Search” (del cual hemos conversado) e inclusive agregó su “Hot Topics” para Google Trends.

Esto significa que las personas podrán leer información “en vivo” desde sitios sociales como Twitter, Facebook, MySpace, FriendFeed, Jaiku y otros…

3. Creación y promoción de videos

El hecho que Google “coloque” sus videos en los resultados de búsqueda en la parte superior, significa que las personas prefieren ver un video antes de leer información sobre el tema en particular.

Por este hecho, se recomendó publicar material en forma de “video” con sus respectivas etiquetas y hacerle “bulla” por medio de servicios como TubeMogul.

4. Creación y promoción de enlaces entrantes

No cualquier tipo de enlaces, sino aquellos que nos coloquen hacia nuestro sitio (link baiting).  Para esto se hace indispensable generar contenidos “Nuevos” así también como relevantes, los cuales sean “generadores” de discusión y por ende mencionados en diferentes sitios de Internet.

No dudo que estos cuatro aspectos sean importantes…

Sin embargo, si notas no se menciona absolutamente nada de técnicas digamos “Old School”… las cuales si bien no son tan efectivas como hace unos años atrás, sí que tienen su “peso” para el trabajo de optimización SEO en estos días…

Ante esto, te invito a que participes de esta pequeña encuesta…

Es muy común que algunos dueños de empresas desconozcan completamente cuántas visitas recibe su sitio en Internet… y peor aún; ni tan siquiera saben si tienen “acceso” a ellas.

El análisis de datos es tan importante como la misma estrategia de posicionamiento en buscadores SEO, ya que es prácticamente la única forma de medir resultados en un corto, mediano o largo plazo.

De ahí que muchas veces no hace falta “complicarse” tratando de explicarle al cliente qué hacemos dentro del sitio o fuera de este (“on-off site”), sino basta con mirar los datos estadísticos para demostrarle el resultado de nuestro trabajo: aumento de tráfico, que posiblemente se vea reflejado en las ventas o contactos.

Y aunque el SEO quizás no tenga relación directa con la conversión como tal, creo que el utilizar herramientas paralelas a tan “solo” Google Analytics podría traer buenos resultados, pues muchas veces algunos clientes no comprenden a cabalidad todos los datos ahí mostrados además de servir como referencia adicional para hacer comparaciones …

En lo personal me gusta utilizar StatCounter & Mint. Creo que van de lo simple a lo “más” simple, y muestran datos tan interesantes como el mismo GA.

Algunos proveedores de hosting ofrecen sistemas como AWStats o Webalizer, que si bien ofrecen datos relevantes, quizás son bastante limitados a mi parecer.

Cinco de los más recomendados – según algunas lecturas – son:

1. Unica Affinium NetInsight
2. Omniture
3. Core Metrics
4. Webtrends
5. Yahoo! Web Analytics

En tu caso: ¿Cuál utilizas regularmente o puedes recomendarnos?

Es común encontrarse con empresas o clientes quienes deciden realizar cambios dentro de sus sitios Web, sin tomar en cuenta ni siquiera lo básico para no perder ese “valor” en términos de posicionamiento en buscadores SEO.

Y aunque algunos cambios sean mínimos (párrafos de contenido, añadir una sección nueva, imágenes), es posible que otros signifiquen una pérdida importante y repentina de posiciones alcanzadas…

Tres de esos cambios que pueden “afectar” el SEO drásticamente son:

Implementación de un CMS o administradores de contenidos

Generalmente algunas empresas bajo el lema “hágalo usted mismo” implementan administradores de contenido después que el sitio Web ha sido un HTML o similar, haciendo que toda la estructura y navegación –URLs- cambien, entre otros aspectos también relevantes.

Cambio de Dominio

Por estrategia de publicidad o simplemente “branding”, algunas empresas deciden cambiar su nombre comercial y hacen un sitio Web nuevo sin tomar en consideración su dominio anterior. Esto sin duda podría ser de “alto impacto” desde el punto de vista de pérdida de posiciones en buscadores electrónicos.

Modificaciones a URLs

Es posible que algunos sitios Web comiencen a utilizar lenguajes de programación diferentes al “original” y esto traiga consigo un cambio de extensión por ejemplo de HTML a PHP. Aún cuando el fichero tenga el mismo “nombre”, deberá utilizarse un re-direccionamiento 301 a cada uno.

Cada sitio tiene su “valor” dentro de Internet y para los buscadores. Por eso: valora los enlaces entrantes; verifica la antigüedad del dominio; mira la “barrita verde” de cada URL, etc.

Mi mejor consejo es nunca tomar un proyecto o sitio Web y simplemente “cambiarlo” por otro… perder posiciones es un proceso que podría suceder más rápido de lo que parece…

¿Qué otras acciones crees que afectan al SEO radicalmente?

Razones quizás sobran, pero es increíble que muchas empresas aún en estos días decidan emprender otro tipo de publicidad tradicional antes de involucrase en el tema del posicionamiento en buscadores SEO.

Estoy de acuerdo en que existen industrias que llevan años en esto -casinos y farmacias en línea – aunque para muchos empresarios o gerentes de mercadeo “aparecer” en Google significa “solo” pagarle al buscador.

Esto lo demuestra la gráfica de SEOMOZ, con un dato de hace un par de años atrás (2008):

Apenas un 10% del total de dinero invertido en el mercadeo en línea ha sido destinado al posicionamiento orgánico SEO. Claro –dirán algunos-, esto ha significado más de 1 billón de dólares… pero si analizamos la contraparte, ¡esto ha representado un “gasto” de casi 12 billones!

Digo gasto, puesto que las campañas pago por clic (PPC) podrían convertirse en una “locura” si no se lleva adecuadamente un control sobre ellas. Estas son como un apagador: se enciende y se apaga. No hay más… es decir; si tienes dinero apareces, caso contrario; no.

Todo estaría “bien” si estos números arrojaran resultados positivos sobre la cantidad de clics que generan. Sin embargo, la realidad es muy diferente:

No son visiones, es la realidad.

Apenas un 10% de los usuarios hacen clic sobre los resultados patrocinados (PPC), mientras que casi el 90% ¡utiliza los resultados orgánicos!

De ahí el conocido “Universal Search” de Google, Google SideWiki, Google SearchWiki, etc. donde se ha tratado de una u otra forma de hacer más visibles esos molestos anuncios patrocinados (PPC)…

Resumiendo; creo las empresas no invierten en SEO por tres razones básicas:

• Por falta de educación sobre el tema (creen que saben, pero no es así)
• Por malas “experiencias” (con trabajos de parte de falsos SEOs)
• Por factor tiempo (no desean esperar meses para ver resultados)

¿Cuales crees que sean las razones por las que las empresas no invierten en SEO?

Es común que algunas empresas reserven varios dominios similares al “oficial”. Por ejemplo, para un dominio http://www.laempresa.com muchos obtienen al mismo tiempo:

• http://www.laempresa.net
• http://www.laempresa.biz
• http://www.laempresa.co.cr

El hacer esto sin duda podría evitar futuros dolores de cabeza, pues evade de alguna manera que alguien más se apropie del “mismo” nombre en Internet…

Ante esto, algunos se preguntan: ¿qué hacer con ellos?

Existe una opción para manejarlos con lo que se conoce como “Alias de Dominio”.

Un “Alias de Dominio” es básicamente un nombre de dominio alternativo que funciona como espejo de tu hospedaje Web; es decir, que un usuario puede entrar por cualquiera de los dominios reservados y ver el mismo contenido del sitio “oficial”.

Para efectos del posicionamiento en buscadores SEO se ha recomendado siempre el buen uso del re-direccionamientos tipo “301“, pero poco se dice qué sucede si utilizamos estos otros dominios adicionales como “Alias de Dominio”…

Según mi propia experiencia con un par de casos en particular-, puedo decirte que los “Alias de Dominio”:

1. No son penalizados por Google
2. Sí se llegan a posicionar

Este segundo punto es quizás el único “problema”; ya que cuando se posiciona un “Alias de Dominio” no lo hace el “oficial”…

Sin embargo, en general creo que utilizar “Alias de Dominio” es una práctica totalmente transparente pues son solo dominios: no sitios Web “propios” y ni siquiera utilizan un servidor (hosting) aparte… por lo tanto, nunca serán tratados como sitios duplicados o “sitios espejos” (clones), etc.

*Aquí una guía práctica de cómo crear “Alias de Dominio”… y acá un excelente vídeo que muestra cómo crear “Alias de Dominio” en Plesk…

¿Tienes alguna experiencia con el posicionamiento de tu sitio utilizando “Alias de Dominio” ?