Francesc Masana

No es la primera vez que me refiero a este tema, pero en los últimos meses he notado un incremento significativo de anuncios Google promoviendo su producto AdWords.

Como bien se sabe, esta ha sido la “máquina” de hacer dinero de Google desde años atrás, por lo que parecen no desaprovechar oportunidad de “evangelizar” con su leyenda:

“Por menos de lo que piensas, tu compañía puede estar donde más le conviene.” Google AdWords; atrae más clientes haciendo clic.

Como parte de este movimiento “PRO AdWords”, en eventos grandes como el SES era común recibir cupones de hasta $100 USD “cortesía” para abrir una cuenta en dicho programa.

No obstante, hace un par de días recibí personalmente acá en mi oficina una carta procedente de Google con:

• Un brochure con toda la información sobre AdWords
• Una carta explicando puntualmente los beneficios
• Un cupón para cuentas nuevas por $50 USD de “cortesía”

Por supuesto que todo en castellano y geo-localizado para Costa Rica (www.google.co.cr/adwords)

Al parecer no he sido el único en recibir estas cartas, otros colegas me indicaron que también recibieron la suya

Esto me llama mucho la atención: cómo Google intenta colocar su producto hasta en mercados que ni siquiera eran relevantes hace no mucho tiempo…

Sigo creyendo que invertir en campañas PPC es válido y puede tener un impacto positivo en muchos casos. Sin embargo, podría resultar costoso si no se tiene un control de la(s) campaña(s).

Pero,  el detalle quizás más relevante – y que no mencionan- para quien decide pagarle a Google en vez de un “SEO”, es que cuando se acaba el dinero, se acaban los anuncios. Es inmediato. Automático.

Desde el punto de vista SEO: ¿Qué opinas de este movimiento masivo “PRO AdWords”?

Finalmente he encontrado el tiempo necesario para actualizar el logo de asociados certificados de Adwords en el blog, ya que tenia que cambiarlo por el nuevo logotipo y la nueva URL.

Usaremos las 3 versiones para nuestros sites internacionales:

Adwords España y LATAM

Adwords China y HK.

Adwords Brasil y Portugal

Clicando encima de las imágenes se comprueban en cada idioma las certificaciones.

De momento tenemos a dos personas certificadas que han realizado los exámenes del programa, el doble que la mayoría y de lo que realmente hace falta para conseguir el sello, pero estamos investigando como paso siguiente escalar posiciones en el sistema de asociados, veremos cuales son las variables más importantes para ello.

Al primer congreso que asistí fue al Congreso de Ojo Buscador, después asistí al SMX de Madrid, posteriormente al Search Congress de Valencia , al Search Congress de Bilbao y finalmente al Congreso seo profesional  organizado por Miguel López., que se dedica al mundo del marketing online .

Si a mi me hubieran transmitido toda la información de calidad que se ha transmitido en el Congreso para profesionales seo  al primero que asistí, no me hubiera hecho falta asistir a ninguno más

Me encontré nada más llegar al congreso con David Pons de Diseño web en Alicante y estuvimos juntos todo el congreso, David que no se diga que en casa del herrero cuchillo de palo, ya te vale!!!!

El Congreso para profesionales seo  ha sido todo un éxito, no sólo por la calidad de las ponencias, ya que los ponentes son reconocidos consultores seo y expertos en el mundo del posicionamiento en buscadores. Sino por la organización del evento, el poder degustar platos típicos valencianos, así como poder consultar pequeñas dudas con los ponentes.

Ha merecido la pena asistir, y desde aquí os recomiendo que si se repite, que yo creo que se repetirá tras el éxito que ha tenido este primer congreso, vayáis al Congreso para profesionales seo , ya que siempre se aprende algo que se nos escapa.

Estas fueron las ponencias que hubo en el congreso

Keyword Hunting. Felipe García (SEO Profesional) estuvo super super bien!!

Próximas tendencias SEO. Lakil Essady (Consultor independiente)muy interesante…

Analítica Web y SEO. Adrián Segovia (El País) se ve que tiene callo dando ponencias, estuvo muy bien..para el que no lo sepa escribe en estrategia digital

Herramienta Matrix. Ramón de la Guardia (Inspirit Labs) fue una presentación de otra de las herramientas seo ..

Estrategias de linkbuilding. Mesa Redonda. (ni tanto que redonda ya que las mesas en la comida eran redondas jajaja…)

SEO en sites multiidioma y multiregión. Sergio Simarro (Shackleton Buzz&Press) muy buena, estuvo genial!! le podéis seguir en twitter @akemola

Caso de Estudio: Toprural. Noemí Santos (Toprural)

Caso de Estudio: phpBB + SEO. Javier Lorente (Grupo Prisa) estuvo interesante pero mejor si hubiera sido a primera hora de la mañana ….

El futuro del SEO que tuvo lugar en la terraza, ¡qué terraza!

Indexación: Cuando la web es muy grande. Alfonso Moure (Relevant Traffic) me fascinó!!!

Big Site SEO. Connor O’Connor (ex-Hoteles.es)

Herramienta SMMART. Estefanía Ferrando (Cierzo Development)

SEO Linkbuilding a fondo. Javier Ortiz me encantó y por fin  pude desvirtualizar a seo google

SEOmoz Tools. Jennifer S. López (SEOmoz)

Optimizando para la búsqueda local. Aleyda Solís (QDQ), otra consultora seo que realizó una ponencia expectacular, clara y detallada .

No solo de Google vive el SEO. SEOCharlie (Carlos Chacón), un seo de Costa Rica, al que tuve ocasión de conocer en el SMX de Madríd, me gustó volver a charlar contigo…

Diseño de Landing Pages para SEO. Fernando Muñoz (Sr. Muñoz) me gustó la ponencia y también nos comentó la espinita que tiene con su web de chiclana  

Linkbuilding en redes de blog. Miguel Pascual consultor seo en (Interdigital) (me encantó lo de los blogs automáticos que nos contó )..

A principios de agosto, anunció que ya faltaba poco para finalizar la fase beta de la herramienta seo para palabras clave de google. El viernes comunicó que ya ha dejado de estar en fase beta y ya está actualizada la herramienta para palabras clave de google.

Han combinado las mejores características de las dos herramientas de palabras clave anteriores en una sola. La anterior herramienta para palabras clave y la herramienta de búsqueda se basada en palabras clave ya no están disponibles en AdWords. La actualización de esta herramienta para palabras clave, ahora es la única de google para obtener palabras clave

Los beneficios de utilizar la herramienta para palabras clave :

• Las flexibles opciones de búsqueda: Búsqueda por cualquier combinación de palabras clave, sitio web o URL, y la categoría (donde esté disponible) y recibir un solo conjunto de resultados.

• Fácil refinamiento de palabras clave: Resultados del filtro de palabras o de tipo de concordancia de palabras clave.

• Las palabras clave negativas: Añade fácilmente ideas de palabras clave como negativas desde nuestra lista de palabras clave. Basta con hacer clic en una palabra clave y utilizar el menú desplegable para seleccionar y guardar nuestra palabra clave negativa.

• Opciones avanzadas: Ver las estadísticas para la búsqueda móvil y datos sobre el uso de filtros basados en las búsquedas locales, y más.

Además de estas mejoras, también han cambiado la forma en el cálculo global de búsquedas mensual y local . Las estadísticas de las diferentes columnas se basan ahora en el tráfico de búsqueda de Google.com solamente. Han actualizado las estadísticas basadas en los comentarios de los anunciantes, y esperan que nos sean más útiles para la selección de palabras clave. Eso ya lo veremos, ya que no me gusta nada cuando dice google que no pueden garantizar que las palabras que hallamos escogido sean las mejoren en el rendimiento de nuestra campaña.

Fuente: Blog de adwords

Ya se empiezan a apreciar los resultados en tiempo real en las busquedas en google aquí os dejo un ejemplo de como aparece mi cuenta de twitter seofemenino por la busqueda : “Chupinazo de San Fermín en directo” de las fiestas de San Fermin 2010 en los resultados en tiempo real…

Ahora habría que ver cuantos de los usuarios que utilizan google hacen click en los resultados que aparecen en tiempo real, porque despues de la encuesta que he realizado en mi circulo social y familiar no le hacen caso para nada…

Nuevo Google Certified Partner Program

Esta semana se lanza el nuevo examen del Google Certified Partner Program.

Se han abierto ya dos nuevos exámenes “por ahora”:

• Examen de Fundamentos sobre conceptos básicos de la publicidad
•  Examen Publicidad en la red de búsqueda avanzada

Para ayudaros a preparar y a superar el examen, se ha actualizado el centro de aprendizaje online con contenidos más amplios y detallados, que incluyen lo último en temas y prácticas recomendadas para administración de búsquedas. Tienes toda la información y temario en este enlace.  (A veces carga mal, darle a stop al navegador)

  ver certificación 

Desde noviembre somos “Qualified Company” en Adwords, lo que nos obligará a presentarnos de nuevo a todos estos examenes si queremos conservar la nueva certificación llamada Google certified partner o “GCP”.

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En el tema de certificaciones en adwords, tal como apuntaba el compañero Edgar Granados se van a producir algunos cambios. Por ejemplo me he sorprendido hoy al ver que ya han cambiado la maquetación para presentar la certificación de los miembros cualificados.

La información ahora se presenta más visual y estructurada, y con algo más de información, donde seguramente den cabida a las novedades que están por venir.

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Uno de nuestros exámenes del programa de certificación de Google adwords professionals tenia caducidad para el día viernes 13 de noviembre. Estaba más que claro que esta misma semana teníamos que renovarlo, sobretodo para no hacerlo un dia tan supersticioso como un Viernes y 13 que ya era mucha casualidad. Como no! el exámen que caducaba era el que ponia como titular: “Jordi Oller” … es decir “mi cualificación” estaba a punto de caducar, y como en la oficina van tan estresados, he tenido que apechugar y presentarme de nuevo al exámen

Sin mirarme nada anteriormente, porque no nos podemos permitir desviar mucho el tiempo en estos momentos, y guiandome de la experiencia que he ido acumulando con las nuevas opciones, interficies de usuario y MMC pues creo que ha sido suficiente.

Ha ido bastante justo, ya que para aprobar hay que sacar 75% y he sacado un 82.88%, pero ha sido suficiente para renovar mi cuenta cualificada, pasando de nuevo por las 110 preguntas en hora y media bajo el estresante contador de 1 hora y 30 minutos descendente (es lo que más me gusta del test). La emoción no te la quitan

2 años más de tranquilidad, aunque ya hemos solicitado el sello Qualified company, puesto que ya superamos los 115.000 € de inversión, poc a poc. Cuando haya un poco más de tiempo intentaré hacer el de analytics, pero creo que este tardará un poco en llegar

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AdWords se ha unido al tirón de Youtube para ofrecer al fín los vídeos promocionados. Una nueva posibilidad de promoción en Youtube que consiste en anuncios de vídeos promocionados en la que los anunciantes pujan por la posición y aparecerán en la parte superior y en la parte derecha, al igual que los anuncios de AdWords, dejando los resultados naturales de búsqueda en el centro basándose en el algoritmo de Youtube de relevancia de las búsquedas.

Ahora, a través de la nueva interfaz de AdWords, los anunciantes podrán crear una campaña publicitaria en YouTube de la misma manera que lo hacen en el buscador. Solo tendrán que elegir las palabras clave que describen el vídeo que quieren promocionar y por las que serán encontrados cuando un usuario realice una búsqueda en YouTube.

Además, de la misma manera que ocurre en los enlaces patrocinados de Google, el anunciante sólo pagará cuando el usuario haga clic sobre el vídeo. Los videos promocionados consisten en una miniatura del vídeo o icono del canal y tres lineas de texto de anuncio. El CPC medio se calcula por subasta del nivel de calidad y la puja del anunciante.

Podrás crear vídeos promocionados desde la nueva interfaz de AdWords seleccionando Vídeos Promocionado en el creador de anuncios gráficos de la cuenta de AdWords y enlazando con el vídeo desde tu cuenta de Youtube.

LINK:  Centro para Vídeos Promocionados
LINK:  Vídeo  (Inglés)

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AdWords se ha unido al tirón de Youtube para ofrecer al fín los vídeos promocionados. Una nueva posibilidad de promoción en Youtube que consiste en anuncios de vídeos promocionados en la que los anunciantes pujan por la posición y aparecerán en la parte superior y en la parte derecha, al igual que los anuncios de AdWords, dejando los resultados naturales de búsqueda en el centro basándose en el algoritmo de Youtube de relevancia de las búsquedas.

Ahora, a través de la nueva interfaz de AdWords, los anunciantes podrán crear una campaña publicitaria en YouTube de la misma manera que lo hacen en el buscador. Solo tendrán que elegir las palabras clave que describen el vídeo que quieren promocionar y por las que serán encontrados cuando un usuario realice una búsqueda en YouTube.

Además, de la misma manera que ocurre en los enlaces patrocinados de Google, el anunciante sólo pagará cuando el usuario haga clic sobre el vídeo. Los videos promocionados consisten en una miniatura del vídeo o icono del canal y tres lineas de texto de anuncio. El CPC medio se calcula por subasta del nivel de calidad y la puja del anunciante.

Podrás crear vídeos promocionados desde la nueva interfaz de AdWords seleccionando Vídeos Promocionado en el creador de anuncios gráficos de la cuenta de AdWords y enlazando con el vídeo desde tu cuenta de Youtube.

LINK:  Centro para Vídeos Promocionados
LINK:  Vídeo  (Inglés)

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