Francesc Masana

Esta semana se viene por segundo año consecutivo el Congreso SEO Profesional, organizado por Miguel López (@tallerseo).

Dentro de los ponentes se encuentran colegas conocidos y de renombre en el “mundillo” SEO como Giannella Ligato (@tanaligato), Fernando Maciá (@fernandomacia) y Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1).

Pero; ¿Qué hace tan especial este evento?

Sin duda que las charlas son específicas de temática relacionada con el posicionamiento en buscadores SEO. Como bien dice el sitio oficial: “no hay nada que no sea SEO”.

Y aunque parece que fue ayer, la primera edición del Congreso SEO (2010) se realizó hace casi un año siendo todo un éxito y cumpliendo a cabalidad las expectativas tanto para todos los asistentes como ponentes. En lo personal, tuve la oportunidad de volver a saludar a varios colegas SEO españoles –a quien en verdad aprecio mucho- así como conocer a personas tan “Pura Vida” como Jennifer López de SEOmoz (@jennita), Miguel Pascual (@kicoes), Conor O’Connor (@Conoroconnor), entre muchas muchas otras!

El programa 2011 parece tan interesante y actualizado que deberías de asistir! Recuerda: Próximo Viernes 11 y Sábado 12 en el Hotel Olympia, Valencia (España).

El número de plazas es muy limitado, solamente 50 plazas, por lo que deberías darte prisa estos últimos días previos al evento para inscribirte. Parece que solo quedan 7 plazas actualmente… Puedes descargar toda la información sobre el ll Congreso SEO Profesional en este enlace (PDF).

Mira lo bien que la pasamos la primera edición:

¿Te lo vas a perder este año?

Hace una semana, Google anunció que haría las búsquedas más “seguras” para sus usuarios.

Mucho se ha dicho al respecto en foros y blogs sobre SEO, pues de alguna manera esto repercute en nuestro trabajo diario de análisis de tráfico hacia proyectos propios o de clientes.

Hago una breve recopilación con extractos textuales de muy buenos artículos que encontré al respecto en castellano:

Iñaki Huerta (@ikhuerta)

Sencillamente, vamos a ir perdiendo progresivamente datos sobre las keywords exactas con las que entran nuestros usuarios. Si, podremos seguir trabajando, pero no al mismo nivel al que estamos acostumbrados. Volveremos poco a poco, a tiempos en los que la intuición muchas veces es más importante que el Dato. Personalmente eso me jode, porque facilita el trabajo a los malos SEOs, aquellos que no miden y te hacen promesas que no pueden probarte…

Miguel López (@tallerseo)

Básicamente saca del informe de palabras clave aquellas que hacen estos usuarios. En un principio un porcentaje pequeño, pero normalmente un perfil de público muy muy segmentado: varones, adultos, geeks, profesionales del marketing online. Vamos, el 60% de internet.

Richard Johnson (@rjohnsonh)

…si la principal razón de este cambio, es la protección y seguridad de los datos de los usuarios, se discrimina entre búsquedas orgánicas y búsquedas pagadas. Solo este cuestionamiento, despierta suspicacias acerca de si en el fondo, esto se tratase de convertir el SEO en una labor titánica a favor de potenciar el uso de palabras y anuncios pagados bajo la plataforma de AdWords.

Lino Uruñuela  (@errioxa)

El problema sería que Google hiciese esto con todos los usuarios y no sólo con los que están logueados. Ya que si hiciese esto sólo Google Analytics podría ofrecernos esos datos y ningún otro sistema de analítica web ya que oculta el parámetro “q” en la url de referencia y no podrían saber por qué palabra entra.

Fernando Maciá (@fernandomacia)

Si su Web tiene algún tipo de personalización de contenido basada en la palabra clave origen de la visita, debe saber que a partir de ahora esta personalización no funcionará para un cierto porcentaje de sus visitas.

En lo personal he notado un pequeño porcentaje de palabras clave con la leyenda “not provided” desde Google Analytics, digamos que “poco” significativo en la mayoría de los casos… pues no representa ni el 1%.

Sin embargo, está claro que esto podría ser apenas el inicio de una movida astuta por parte de Google; o, simplemente nos está recordando que ellos son un negocio y no tienen la mínima obligación de compartir los datos –como hasta ahora lo han hecho- o que estos datos tendrán precio de ahora en adelante… a pesar de que el mismo Matt Cutts comunicara en este video que Google tienen un concepto muy positivo hacia la comunidad SEO

¿Crees que este sea un indicador de algo “más grande” por venir parte de Google?

Dentro de una semana, estaremos en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) desarrollando el primer MozCation de Latinoamérica. El mismo se presentará en el Auditorium de la Escuela de Postgrado de la UPC (Lima, Perú).

Como les había comentado antes, la gran comunidad SEOmoz estaba invitando a todos los SEO´s del mundo para se “llevaran” a sus ciudades un evento patrocinado por ellos mismos… y Lima fue uno de los favorecidos.

De hecho, si quieres mirar el video que envió Rand a las personas que nominaron Lima diciéndoles que ganaron, aquí.

La agenda del evento estará a cargo de cuatro ponentes:

• Rand Fishkin de SEOmoz- Tema: Las redes sociales impactan tu SEO y tácticas para sacar provecho a ellas.
• Rodrigo Stockebrand- Tema: La auditoría SEO: 7 puntos claves para el buen posicionamiento.
• Tom Critchlow de Distilled- Tema: SEO Empresarial: Administrando el SEO para grandes sitios y compañías.
• Carlos Chacón (un servidor)- Tema: 5 ½ consejos para un mejor Keyword Research en Español.

En lo personal me parece excelente este tipo de iniciativas sobre todo en países de la región, y de paso felicito a todos los organizadores del evento que hasta su propio blog desarrollaron (de hecho de ahí tomé la genial imagen de arriba, donde Roger visita Chan Chan)

Si vives cerca o andas por allá, visita el sitio oficial para anotarte en la lista de espera... pues se agotaron las entradas!!!

¡Será un placer conocer a nuevos colegas y personas interesadas en aprender sobre este “mundillo”  SEO!

:::: ACTUALIZACIÓN ::::

Parte de mi presentación grabada en vídeo por La República.pe

Un par de enlaces relacionados recomendados:

• Mira las presentaciones y videos de Mozcation Lima aquí.
• Un excelente resumen del evento acá.

Si todavía no estás familiarizado con Google+, quizás valga la pena que lo hagas.

En pocas palabras, podríamos decir que Google+ es la integración de todos los productos de Google, donde podrás interactuar con tus contactos (amigos) y los contenidos que ellos generan…

Sí, quizás algo muy similar a tu Facebook pero lejos de lo que intentó ser Buzz y Wave hace algún tiempo atrás. Algunos expertos han dejado sus impresiones acá, acá y acá.

Pero, ¿de qué se trata realmente?

En mi humilde opinión, podría decir que Google+ es sin duda otro intento -quizás desesperado- de Google por entrar al rollo “social” de moda en estos tiempos, pero al cual le inyectaron fuerza después de la disputa con TripAdvisor hace algunos años,  la culminación del contrato con Twitter –y los resultados en tiempo real - hace pocos días, entre otros sucesos…

Ellos -Google- sabían que necesitaban sus propias fuentes de contenidos para sus propios productos y servicios, en vez de tomarlas de sitios de terceros -como siempre lo habían hecho.

Con hechos tan claros, quizás ahora comprendas lo importante de conocer pero sobre todo participar en Google+, pues podrías estar perdiendo/ganando credibilidad & algunas visitas para el sitio Web de tu negocio… ¿No lo crees?

Un ejemplo rápido y sencillo:

¿Sabias que los Reviews –testimonios- mostrados desde lugares en el Mapa de Google, provienen de Google+?

Aquel “Place Page” se trasladó a “Maps” de Google+ en donde los testimoniales provienen de la misma plataforma (en vez de sitios como TripAdvisor, Yelp, etc.) y podrás leerlos sin necesidad de estar logueado con tu cuenta de Google, y hasta te permitirá emitir criterio una vez conectado a tu cuenta personal de Gmail.

Acá un espacio para que los usuarios dejen sus opiniones:

Creo -sin lugar a dudas- que el mismo Google estará maximizando el uso del contenido generado a través de Google+, conforme la cantidad de usuarios aumente… aún más.

Será solo cuestión de tiempo para ir descubriendo el poder de Google+ en los resultados de varios servicios del mismo Google… todos en su poder

¿Cuál es tu opinión? ¿Qué otros efectos tendrá Google+ en un futuro no muy lejano?

Lo que se especulaba hace varias semanas, parece que es una realidad hoy: el “fenómeno” PANDA afecta ahora a sitios en idiomas adicionales al inglés.

Esto fue confirmado en el blog oficial de Google el pasado viernes, y el mismo Matt Cutts lo confirmó – respondiéndome a una pregunta hecha hace algunos días atrás-, en este video publicado ayer:

PANDA afectaba solo a los sitios enlistados para consultas hechas en el idioma inglés indistintamente del país de donde se realizaran. Sin embargo, estaban “afinando” cuidadosamente la misma estrategia para los demás idiomas, algo que ya sucedió…

Si todavía no estás familiarizado con este nuevo algoritmo de Google, te recomiendo ver este otro video de SEOmoz, donde Rand explica en detalle cómo surge este nuevo algoritmo y forma de evaluar la calidad de los sitios Web compitiendo en las listas de resultados, así como este infográfico en español…

Algunas ideas generales del video son:

Esta nueva “máquina” (Machine Learning Algorithm) es capaz de agrupar a los sitios preferidos por los usuarios, por lo que no por medio de métricas y señales propias del buscador –incluyendo aspectos sociales-; haciendo que los primeros suban posiciones, mientras los segundos desciendan.

Esto sin duda cambia la rutina del SEO, el cual ha seguido ciertos lineamientos como el contenido y enlaces de calidad, y lo involucra en aspectos como la experiencia del usuario. Esto quizás haga que los SEO seamos llamados como “Web Strategist”, pues cualquier cosa que hagamos para nuestros sitios Web puede tener repercusiones en el posicionamiento.

Sitios Web con más -y mejores- enlaces, o contenidos originales quizás sean afectados por PANDA, es decir; quizás no sea “suficiente” para defenderse contra él.

En este artículo anterior compartimos algunas ideas relacionadas con la miopía del SEO y su relación con el PANDA.

Creo que ahora más que nunca debemos de estar al tanto de factores analíticos como el tiempo en el sitio, porcentaje de rebote, tráfico directo vs. Proveniente desde el buscador, etc.

Justo recibo un “primer paciente” con síntomas de PANDA, por lo que no puedo ejemplificar un caso real… aunque prometo hacerlo cuando vaya más avanzado en el análisis

Lo que está seguro es que Google PANDA está aquí y parece que llegó para quedarse. Veremos sin duda cambios drásticos tanto de posiciones que influirán directamente con nuestra visitación… y más!

Personalmente no estoy tan seguro si esto eliminará -del todo- los sitios SPAM de las SEPR´s, aunque está por verse…

En tu caso: ¿Cómo te preparas para el PANDA?

Hace algunos meses atrás hablamos sobre la velocidad de descarga y el SEO. Para ese entonces, mencionamos algunas herramientas como YSlow, WebPagetest entre otras.

Leyendo este artículo, parece que esas herramientas quizás no fueron suficientes, por lo que Google lanzó su propia herramienta llamada Page Speed Service.

¿Qué tiene de diferente?

Se trata de un servicio en línea que visitará tu propio servidor, toma el contenido de tu sitio Web y lo “cachea” en algún servidor de Google. Para esto, “solo” necesitarás cambiar tus DNS hacia Google.

De alguna manera, esto le garantiza a Google que los visitantes vayan a sus propios servidores en vez del tuyo, los cuales tendrán mejores tiempos de respuesta – en buena teoría.

De hecho, se jactan de mejorar hasta en un 60% la velocidad de tiempo de descarga en algunos casos, y hasta podrán re-escribir tu sitio automáticamente si lo permites…

Sin ser especialista en Redes u otra materia relacionada, lo que Google pretende no es solo “mejorar” el tiempo de descarga de tu sitio para los visitantes, sino llegar a ser un proveedor de hospedaje (Web hosting) paralelo & para sus propios intereses.

Es decir; siempre necesitarás tu proveedor de hosting Web para hacer los cambios y demás; pero por otro lado, Google tomará la información para luego hacer el “cache” y propagarlo dentro de sus propios servidores.

De momento la opción es gratuita y Google limitó el acceso a un número determinado. Sin embargo anunció que el servicio tendrá un costo competitivo posteriormente.

El servicio se compara con el de CloudFlare (un servicio muy interesante pero que nunca lo he utilizado), aunque supuestamente este último nunca “cachea” tu sitio Web.

Según algunos, con esta herramienta Google sugiere ser tu proveedor de hosting para tus contenidos – por decirlo de alguna manera, optimizando él mismo la velocidad de descarga de tu sitio Web.

Cierto o no, el tema es que con esto Google tendrá sin lugar a dudas mayor control sobre tu sitio Web –datos para ser exacto… y podría llegar a ser un proveedor de hosting de “clase mundial”

Por ahora: ¿Confías tanto en Google como para utilizar este nuevo servicio?

Desde el pasado mes de Junio, el blog oficial de Google en inglés anunció la nueva iniciativa llamada Schema.org El mes anterior, el blog para Webmasters en español se refirió también al tema acá.

Pero, ¿qué es Schema.org?

No se trata del “Nuevo posicionamiento” como algunos han dicho.
Ellos mismos lo definen así:

Schema.org es un recurso al alcance de los webmasters que deseen añadir etiquetas en sus páginas con el fin de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor sus sitios web.

Estas etiquetas son las que conocemos como Snippets, pero “mejoradas” por decirlo de alguna manera.  Google ha venido trabajando en ello desde hace algún tiempo, incluyendo su sección de Recetas.
Veamos un simple ejemplo si buscamos una receta de “pastel de chocolate”:

El mismo resultado pero en búsquedas normales luce así:

Como se observa, el resultado de la búsqueda por medio de la sección “Recetas” es sin duda más descriptivo y estructurado. Contiene además de la imagen, cantidad de opiniones, tiempo de cocción, total de calorías e inclusive sus principales ingredientes.

Todos estos elementos descriptivos han sido colocados en un único formato soportado por los tres buscadores electrónicos más utilizados, como ellos lo aseguran:

Con schema.org, los propietarios de los sitios pueden mejorar la forma en que sus sitios aparecen en los resultados de las búsquedas, no solo en Google, sino también en Bing, Yahoo! y, potencialmente, otros motores de búsqueda en el futuro.

Los dos puntos quizás más relevantes por mencionar de Schema.org son:

Contiene muchos más nuevos tipos de marcas

Es decir, olvídate solo de utilizar los tradicionales Metadatos en tu encabezado. Ahora puedes añadir marcas para fragmentos particulares, tales como: datos personales, de la empresa, testimoniales, etc. Puedes ver la lista completa de todos los tipos de esquemas aquí.

Uso de Microdatos

Históricamente se habían empleado solo tres estándares distintos para el etiquetado de datos estructurados: microdatos, microformatos y RDF. Ahora sin embargo, decidieron centrarse en un único formato para schema.org con el fin de facilitar la labor de los webmasters y mejorar la consistencia entre los motores de búsqueda que trabajan a partir de los datos. Puedes recurrir a la guía de inicio (inglés), o esta lectura recomendada.

Recuerda que puedes probar tu página Web etiquetada para comprobar que los datos se lean correctamente, por medio de esta herramienta de Google.

En definitiva una propuesta interesante…
Sin embargo; ¿qué impacto tendrá en el SEO?

Como ellos mismos lo describen:

Los nuevos tipos de marcas se podrán usar en el futuro para dar formato a los fragmentos enriquecidos así como para otros tipos de mejoras destinadas a ayudar a la gente a encontrar lo que buscan más fácilmente.

Es decir; el enfoque en primera instancia está en buscar una mejor experiencia del usuario por medio de los datos que pueda leer e interpretar al hacer sus búsquedas. Si pensamos en detalle, el algoritmo PANDA no está buscando sino eso mismo en los sitios Web: calidad en sus contenidos, entre otros.

Por lo tanto; a jugar & micro-formatear datos con palabras claves relevantes, que quizás de algo nos beneficiará en un futuro no muy lejano!

¿No crees?

Para nadie es un secreto el uso de las diversas plataformas sociales -como Facebook y Twitter- en las empresas hoy en día.

Parece que ahora todos quieren “estar ahí”, aunque algunas veces ni siquiera tengan un plan estratégico o persona(s) encargada(s) para darle seguimiento/mantenimiento a las mismas (puesto conocido como Community Manager).

El asunto es que me he topado -ya varias veces- con personas que comienzan a cuestionar la cantidad de visitas (tráfico) proveniente desde los buscadores electrónicos (orgánico), al compararlo con el de sus Fan-Page (Facebook) o inclusive, perfil en Twitter.

Discuten que el tráfico de visitas hacia su sitio Web desde sus propias cuentas sociales crece exponencialmente, e incluso supera el de los buscadores como Google… pero sin analizar otros datos mucho más importantes.

Veamos un par de ejemplos con datos obtenidos en Google Analytics…

Caso #1:

Por un periodo de tiempo determinado, las visitas desde Facebook superaron en cantidad las de Google – como sitio referido.

Sin embargo, mirando en detalle el porcentaje de rebote (Bounce Rate) resultó levemente mayor, y el porcentaje de visitas nuevas, fue menos de la mitad en comparación con Google. Twitter por su parte, no anda muy lejos de los datos de Facebook, aunque su tiempo promedio del visitante fue mucho menor.

Caso #2:

Para un periodo de tiempo similar y con un uso del canal social –Facebook- equivalente al proyecto anterior, los resultados varían:

Las visitas desde Facebook están por debajo de Google y con un porcentaje de rebote mucho mayor. Adicionalmente, tráfico desde buscadores como Bing y Yahoo aparecen en escena y presentan incluso mejores promedios en tiempos de estadía, páginas visitadas, etc.

No dudo que cada caso sea único y particular, ni tampoco que la calidad de tráfico proveniente desde las plataformas sociales sea totalmente “absurdo”. Lo que creo, es que el mismo puede resultar poco - o nada- atractivo comparado con el obtenido desde los buscadores electrónicos, sobre todo si no se analizan los datos integralmente.

De hecho, algunas empresas –por no decir muchas- utilizan promociones constantemente con el afán de engrandecer su número de fans/seguidores, llevando todo ese “tráfico” a su Fan-Page en vez del sitio Web. ¿Con qué fin? Solo ellas sabrán…

Reitero: esta hipótesis es tomando como base varios proyectos como los que expongo arriba; y me hace pensar que quizás no todo lo que brilla es oro en el tema del tráfico proveniente desde los diversos canales sociales…

¿Qué opinas según tu propia experiencia?

Yo uso gafas, tal vez tú no… pero no hablo de esa miopía, sino de otra que viene afectando al mundillo SEO últimamente

La miopía SEO se refiere a aquellos quienes solo consideraron los 200 y más factores que Google toma en cuenta para posicionar sitios Web dentro de sus estrategias de posicionamiento.

Es decir; no visualizaron más allá y se olvidaron del usuario, quien al final sería ese posible comprador del producto o servicio.

Todo esto tiene que ver sin duda con el fenómeno PANDA, del cual algunos colegas nos han documentado aquí, aquí y aquí.

En mi resumen del SMX Advanced de Seattle, mencioné algunos puntos de la ponencia de Alan Bleiweiss, en la cual relacionaba el efecto PANDA con sucesos anteriores como el “May-Day” del año anterior (también mencionado en mi resumen del SMX 2010).

El tema es que como lo demuestra esta gráfica de su presentación, es posible que el tráfico -visitación- para muchos sitios haya comenzado a disminuir desde aquel día… sin que le hayan prestado mayor atención.

Tomando como base este hecho, quizás algunos SEO se hayan estado enfocando únicamente en el algoritmo (buscador,) más que en el humano (visitante), teniendo que pagar un alto precio ahora.

Por ejemplo, la elaboración de un Layout para un sitio Web enfocado desde los dos puntos de vista, podrían verse así:

1. Con miopía SEO pudiera resultar algo como esto:

2. Por otro lado, una estructura de sitio equilibrado -pensando en el humano & buscador- podría verse como esto:

Un sitio Web equilibrado podría resultar muy beneficioso, logrando -entre otros- :

1. Mejores posiciones en los buscadores electrónicos
2. Mejor tasa de conversión
3. Una mejor experiencia de usuario

Y si pensamos en Schema.org para el 2012 como punta de lanza o factor para el posicionamiento en busdadores SEO, tendremos un reto en la utilización de estos nuevos estándares de uso de metadatos, para generar mayor información hacia los buscadores de cara a los humanos…

En síntesis: Un SEO miope se quedará enlodado tratando de cumplir todo en función del buscador; mientras que un SEO equilibrado anticipará y evolucionará según los nuevos requerimientos y necesidades no solo del buscador sino, del visitante.

Por lo tanto, si has pensado en los algoritmos al mismo nivel que tu visitante de carne y hueso, es posible que ya tengas al menos un remedio para el PANDA

¿No crees?

Matt Cutts no solo lo dijo: también parece que lo aprecia mucho al PANDA ese…

En el reciente congreso SMX de Seattle se escuchaba por todos los pasillos- entre comidas, el tiempo del café-  temas tan recientes como el Panda; Sociales como, Facebook, Twitter y su influencia en el SEO; Técnicos, como schema.org; Controversiales, como el Google +1, entre otros.

Como siempre: hago el intento de compartirles en estas líneas algunos apuntes de las charlas del evento llevado a cabo la semana anterior. Espero las disfruten

Día 1

La primera charla fue dedicada al tema de la “nueva tabla periódica del SEO”. Por cierto puedes verla y descargarla acá.

Se hizo una comparación de los factores que poco a poco fueron añadiéndose, conforme pasaban los años a Google para posicionar sitios Web.

Fue Rand, sí, Rand Fishkin de SEOmoz quien hizo este análisis. Lo más relevante es aquello que se “augura” por parte de la comunidad SEO –según una encuesta: lo social tendrá un impacto importante en los resultados de búsqueda. ¿Cómo? Especulaciones van y vienen, es solo cuestión de esperar…

De hecho se indicó que los enlaces siguen teniendo mayor peso que “Likes” y “Tweets”. El Google +1, para otros, no hará mayor diferencia.

El contenido sigue – ¿siendo el Rey? Pues con la salida en escena del Panda, así parece ser…

Durante algunas charlas se mostraron varios ejemplos relevantes  como el caso del hotel Four Seasons y su integración de Twitter – para generar resultados sorprendentes, en relación al posicionamiento orgánico y el porcentaje de rebote.

Tweets con palabras clave, enlaces cortos, páginas de aterrizaje debidamente optimizadas, entre otros detalles.

“Lo social está pasando hoy, así como las búsquedas en 1998.”

Elle Shelley recalcó el hecho de tener estrategias para la utilización de plataformas como Twitter & Facebook.

Definir el contenido, ser organizados, tener objetivos claros, comprender que Twitter no es un Blog, hacer RT, y que hay que ser “social” para esperar resultados “sociales”, fueron algunos de sus consejos.

Jennifer López de SEOmoz dijo algo muy cierto: “Todo es más que un solo un buen contenido.” (por cierto que fue un gusto verla de nuevo después del Congreso SEO Profesional en Valencia, en noviembre pasado).

Habló de la optimización social, la cual incluye hacer análisis de aquellas palabras clave (al estilo de un Keyword Research), con herramientas como Twubs.com

También mencionó que hay que Twittear URL “canonical” para un control más exhaustivo de lo que hacemos… pues muchas veces perdemos el “rastro” estadístico de lo que sucedió con esos Tweets. Usar herramientas como sharedcount.com & analytics.postrank.com para llevar esos “controles” más exactos (esta última recientemente adquirida por Google).

Sean Percival preguntó algo a la audiencia: ¿Quién administra lo “social” en la empresa?

Sea quien sea, el SEO debe tener un contacto cercano para efectos de estrategias integrales de posicionamiento.

Hay que buscar sujetos “autoridad” los cuales tienen mayor impacto al hacernos un RT por ejemplo. (Lo complejo es hacer que alguno de ellos haga un RT de nuestra cuenta). Pero, de ahí la importancia de crear contenidos y darse un “valor” en el campo específico donde se desarrolla.

Entre otros temas más técnicos, Vanessa Fox conversó abiertamente con un par de chicos de Google sobre schema.org

Dejaron muy claro que tendrá un impacto relevante para el 2012 (aunque para muchos ya lo tiene)… hipótesis fueron y vinieron, donde para algunos el tema parecía algo muy complejo por razones técnicas más que otra cosa.

Por otro lado, se recalcó en la importancia de utilizar dominios ccTLD para sitios con contenidos en diferentes idiomas –nada nuevo, pero que algunos parecen olvidar. Acá se ejemplificó el caso con sitios los cuales utilizan plantillas diferentes pero comparten el mismo contenido (denominado contenido duplicado “ice cream”).

Recalcaron el uso adecuado, fidedigno de herramientas como Google Webmaster Tools, para determinar y filtrar las variables necesarias, ayudando a disminuir los problemas de duplicación de contenidos, de páginas, etc.

Todd Nemet mencionó tres de los errores técnicos más comunes:

• Las re-direcciones largas (302-200-404)
• Hacer cloaking “sin intención”
• Archivo Robots.txt mal configurado

Google +1

Hago un apartado de este tema, pues nos contaron la historia sobre lo “nuevo” de Google. Dentro de algunas notas:

• El + 1 se basa en este factor “humano” y la expectativa de los usuarios.
• Cuando Google introdujo GMail –por el 2004- parecía que todo era comunicación, aunque no recomendación.
• Al parecer estará no solo en resultados orgánicos sino también pagos.
• En objetivo es uno: brindar mejores resultados a los usuarios.
• Dos principios del Google + 1 son: que resulta muy interesante y genera confianza en los usuarios, pues muchos dudan de los resultados, pero una vez visitados lo confirman y querrán compartirlo.

Se incentivó a la audiencia a colocar el botón +1 dentro de sus sitios Web.

Panda

Después que Danny Sullivan le regalara un oso PANDA gigante a Matt Cutts, se dejaron algunas cosas muy claras al respecto:

• Después del Florida Update -allá por 2004-, las cosas no seguían “bien” en cuanto a brindar la calidad de resultados; de ahí el PANDA.
• El efecto PANDA seguirá por lo menos hasta finales del año.
• Pasará de idiomas: inglés hacia otros –no especificó cuáles- por razones obvias.
• Panda intenta dejar enlistados solo aquellos sitios que los usuarios consideren valiosos. Elementos como la UX, no tienen incidencia directa en esta “selección”. (UX es una buena práctica, pero no un factor indispensable en este PANDA fenómeno).
• Existe una lista “blanca” y “negra” de sitios actualmente. Matt no dio mayores detalles de los sitios en cada lista, pero aclaró que todo está listo tal cual para ejecutarse “según lo planeado”.

A modo quizás de justificación, Matt indicó que Larry Page continúa enviando “bad queries”, por lo que el departamento de calidad de resultados siempre tiene trabajo por hacer.

Matt habló sobre lo “nuevo” que publicó en su Twitter. Acá el enlace.

Día 2

Stefan Weitz -director de Search en Bing- conversó amenamente sobre “El significado de socializar en la Web y sus implicaciones en la conducta del usuario”.

Recordemos que Bing es EL patrocinador de este evento, así que siempre hay espacio para Bing

En sus propias palabras: “Bing no se define como un “buscador”, sino un “tomador de decisiones”.

Con un ejercicio intentó demostrar que tomar decisiones –de compra por ejemplo- en la Web, no son basadas en simples búsquedas, sino que implican mucho más que eso.

Y, ahí es donde todos los humanos dejamos rastros sociales, las redes sociales lo están demostrando. Pero cuando queremos utilizar toda esta información, algunas veces no son suficientes para esa toma de decisiones.

En palabras de él: “Bing intenta hacer que el resultado de sus búsquedas se base en sugerencias humanas, con beneficios reales, enfocados y simples para los usuarios. Lo social es “creíble” y muchas veces puede serlo más que cualquier otra cosa.”

Se volvió a tocar el tema PANDA…

Una historia recordó aquel 24 de Febrero pasado, cuando inició todo…Esta vez Mark Munroe dio algunos consejos que me parecieron prácticos. Dejo un par de fotografías:

Se dio énfasis en mejorar el “SERP user experience”, para incrementar no solo el posicionamiento, sino también la cantidad de visitas.

Para esto, es vital entender el visitante que llega a nuestras páginas de aterrizaje (recomendado: Ejecutar test de usabilidad). Se instó a buscar “malas palabras clave”: aquellas donde el sitio aparece posicionado pero no ofrece calidad de resultados al visitante.

Adicionalmente: brindar información adicional dentro de nuestros contenidos, colocar enlaces, también recomendado.

No hacer que el visitante tenga que buscar en muchas páginas con tal de aumentar las PageViews.

Para cerrar su ponencia, dijo algo muy cierto: “Si no ha sido “golpeado” por Panda, quizás lo sea pronto.”

Alan Bleiwiess brilló con su presentación sobre PANDA (De hecho una de mis PPT preferidas).

Tres apuntes rápidos, pues casi no hubo oportunidad de despegarse de los proyectores:

1. El Panda pudo afectar a muchos sitios, aunque existió una “miopía SEO” para algunos de ellos.
2. Desde el “May-Day”, el tráfico quizás disminuyó y nadie se percató de ello.
3. Posterior a esto, el Panda solo reafirmó su intención para hacerles saber que sus sitios carecían de muchos factores relacionados con la experiencia del usuario.

Micah Fisher hizo su propia lista de consejos para protegerse contra la PANDA-pandemia:

• Hay que mantener una buena relación con todas las herramientas de análisis, como Google Analytics.
• Una muy buena comunicación con todos aquellos involucrados en el proyecto Web.
• Leer, leer, leer. Mantenerse al tanto de lo que está sucediendo en la industria del SEO.
• No dejar que un solo “problema” se convierta en una tragedia. Se habla mucho algunas veces de problemas infundados.
• Ubicar, segmentar donde ocurrió el problema. Si fue pérdida de tráfico u otro.
• Hay que pensar como un “Black Hat”…confirmar factores, prueba vs error.
• Luego, hay que ponerse SIEMPRE al nivel de los “buscadores”.

Facebook vs SEO

Primero se aclaró que nada tiene que ver el algoritmo de Facebook llamado EdgeRank, con el PageRank.

EdgeRank es lo que utiliza FB para posicionar sus listas… pero, obviamente los usuarios son quienes hacen las historias más “interesantes”. En esto todo parece contar: comentarios, likes, clics, pageviews, entre otros. Con la ventaja que no es “spammeable”.

Un poco de EdgeRank, varios Tips:

Por su parte, Tony Adam dejó clarísimo que hay que ofrecer algo en las “Fan-pages”. Promociones, temas de actualidad, no solo ventas.

Tomar en cuenta elementos “On-Site”, pues podrían hacer que el sitio descargue cada vez más lento…

En sus propias palabras: “Conducir “Likes” es importante, pero eso no significa que eso sea optimizar el sitio. Es parte del proceso en Facebook propiamente.”

La cuestión es preguntarse hacia donde se quiere llevar la visita: hacia Facebook para que compartan, o hacia mi sitio Web. Para cerrar mencionó algo muy cierto: En SEO se compite por “keywords”. En Facebook por “Likes”.

En la última sesión se juntaron figuras conocidas en este “mundillo”, tales como: Alex Bennert (Wall Street Journal), Greg Boser, Bruce Clay, Vanessa Fox, entre otros.

Temas como el Google +1, canonical y otros fueron retomados según las preguntas de la audiencia.

No hubo presentación, sino discusión sobre esos temas entre ellos mismos –pues tampoco tienen los mismos criterios-. Algunas notas rápidas trascritas de los temas más “calientes”:

Canonical

• “En el tema del “Canonical”, es posible que no sea “obligatorio” ni tampoco añadir el botón +1 de Google. – Aunque suena irónico, dicen “no usar” algo que ellos motivan a que los demás lo hagan.”
• “El “Canonical” pudiera hacernos creer que Google penalizará un sitio con páginas similares de contenido, que no contengan el Link Tag. Pero de igual forma, puede hasta no indexar una segunda o tercera página aun con el Tag “Canonical”.”
• “Hacer tanta “paginación” dentro del etiquetado ¿es realmente necesario? – Bueno, ni ellos mismos pudieron contestarse la pregunta.”

Panda

• “Mejorar las páginas de aterrizaje y contenidos en los sitios Web es lo mejor por hacer en relación a Panda.”
• “Los sitios con buenos contenidos, relevantes hacen la diferencia no solo en mantener sus posiciones sino mantener a sus visitantes “felices”.”
• “Es una (nueva) filosofía de hacer las cosas correctas, solo eso.”

Social Media

• “Social Media no son “links”. Se trata de algo mucho más complejo que hará que las búsquedas se mantengan siempre como modelo de negocio aparte.”
• “Quizás ser el #1 dejará de ser tan relevante si en la posición #6 aparece alguna “cara” conocida recomendado ese sitio.”

Como siempre, fue un placer compartir con amigos & colegas como Vic, Alfredo (eavisos.com), Mariano y Andrés (Despegar.com), Jennita (SEOmoz) y hasta el mismísimo Matt Cutts… entre otros Nos veremos en otro #SMX Pronto algunas fotos del evento!